㈔한국마케팅협회가 주최하는 ‘제16기 디지털마케팅CEO과정Ⅱ’ 입학식이 10월 23일 잠실롯데호텔월드에서 열렸다. 본 과정은 디지털트랜스포메이션에 고민을 가지고 있는 CEO를 위한 과정으로 디지털마케팅 이론을 포함하여 디지털 트랜스포메이션을 통한 사업성과, 디지털 채널을 통한 유통 방안 등 사업 전반에 대한 내용을 다룬다.

이날 입학식은 교육과정 오리엔테이션과 원우 소개 등으로 진행됐으며 이어 CJ제일제당 김경연 상무가 ‘디지털 유통 트렌드’라는 주제로 특강을 진행했다.

김 상무는 이날 강연에서 코로나19로 인한 언택트 소비 흐름과 이커머스 진화 단계를 설명 후, 앞으로 이어질 디지털 유통의 흐름을 '뉴커머스'라 명명하며 주요 트렌드에 대해 설명했다. 유통 트렌드의 주요 변화로 라이브 커머스, AR/VR 기술을 통한 구매경험의 확장과, 크리에이터 커머스, 플랫폼의 세분화를 통한 쇼핑의 개인화, 간편결제, 배송서비스를 통한 이용자 편의 극대화가 언급됐다. 이러한 내용을 토대로 2021년 마케팅 트렌드를 예측해보는 시간을 가졌으며, 언택트 이코노미 시대의 온라인 중요성을 강조하며 강연을 마무리했다.

한국마케팅협회 김승엽 부회장은 "새로운 유통채널의 진입과 융합으로 소비자가 점차 '스마트 컨슈머'로 진화하는 요즘 소비자 중심의 마케팅전략은 선택이 아닌 필수"라며 "본 과정을 통해 여러분의 비즈니스에 변혁이 있길 바란다"고 말했다.

본 과정은 10월 23일 입학식부터 17주간 조찬 강연 형태로 진행되며, 매주 강의와 함께 디지털마케팅 사례를 실 적용하는 워크샵이 진행된다.