사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 제94회 마케팅최고경영자조찬회가 9월 17일(금) 온라인으로 개최됐다.

제1 강연 - 에이블루 소현구 전무

에이블루 소현구 전무는 '어떻게 매출 증대를 극대화 할 것인가'를 주제로 첫 번째 강연을 시작했다. 소현구 전무는 GS글로벌, 쌍용그룹 (주)쌍용 해외사업부, 미래에셋 강남본부의 본부장을 거쳐 현 에이블루 전무직을 역임하고 있다. 

소현구 전무는 두 가지 인사이트를 제시했다. 먼저 "좋은 제품이 있다면 광고를 하십시오."라고 말했으며, 동시에 제품의 정체성이 뭔지 성립하는 것을 강조했다. 광고계에서 많이 쓰인다는 매니페스토를 설명하면서 커블체어의 정체성이 "강렬한 인상을 주진 않았지만 그런 역할을 할 수 있게 만들어내는 것"이라고 말했다. 다음은 "대신 정말 똑똑하고 유능한 사람을 쓰세요."라며 광고를 선정할 때 좋은 기획을 할 사람을 만나야 한다고 강조했다.

소현구 전무는 커블체어 성공에 신의 한 수는 손연재를 모델로 쓴 것이라고 말했다. 실제 손연재를 쓸 것인지에 대해 많은 고민이 있었다고 한다. 결국은 제품에 가장 잘 어울리는 체형이 손연재가 가장 적합하다고 판단한 바 대표모델을 손연재로 결정했다고 한다. 마지막으로 브랜딩 전략을 잘 수립하면 우리가 노출하는 콘텐츠를 통해 '우리가 재공하는 가치'를 독자에게 그대로 전달할 수 있다는 내용을 강조하며 강의를 마쳤다.

제2 강연 - 서울예술대학교 김유나 교수

서울예술대학교 김유나 교수는 '브랜드 유니버스, 라이프스타일플랫폼 전략 II'을 주제로 두 번째 강연을 시작했다. 김유나 교수는 대홍기획 빅데이터센터장을 거쳐 현재 사단법인 한국마케팅협회 자문위원과 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 교수직을 역임하고 있다.

김 교수는 우리가 어떻게 디지털 생태계에 대응하고 디지털 기업으로 전환할 것이고 어떤 흐름으로 우리가 봐야 될 것인지에 대한 것을 디지털 트랜스포메이션의 관점에서 설명했다. 제품 DT 전략, 운영 DT 전략, BZ 모델 DT 전략, 고객 경험 DT 전략 디지털 트랜스포메이션의 4가지 영역에서 일어난 변화를 다루고 마케팅에 생긴 변화 4P, Rroduct, Price, Place, Promotion에 대해 김 교수는 "우리가 마케팅을 해왔던 네 가지 기능 부분에 데이터를 기반으로 소비자를 우리가 얼마나 잘 활용하고 있느냐 이 부분이 우리가 디지털 기업이냐 아니냐를 결정하는 중요한 기준이 된다"라고 언급하며 강조했다.

다음으로 브랜드 유니버스 플랫폼 구축 전략에 대해 플랫폼 비즈니스 4가지 성공 법칙인 독보적 자원, 거래 이점, 자산화, 확장성을 설명했으며 마지막으로 디지털 생태계에 브랜드가 필요한 이유를 말했다. 생활을 하는데도 스타일이 필요하듯 플랫폼을 운영하는데도 컨셉이 필요하며, 우리가 만들어야 하는 생태계는 브랜드라는 절대가치를 중심으로 라이프스타일을 제공해 줄 수 있는 플랫폼이어야 한다고 말하며 우리의 독보적인 디지털 경험을 담을 '브랜드'라는 그릇이 필요하다고 강조했다.

김 교수는 "이제 마케팅은 수면 밑으로 집어넣고 브랜딩을 콘텐츠라고 하는 기반을 수면 위로 끄집어내야 될 타이밍이 아닌가"라는 생각을 말하며 우리 생태계 이야기를 디지털에서 이제 어떻게 펼쳐나갈 것인지에 대한 고민을 하는 시간이 되기를 바란다고 하며 강의의 끝을 맺었다. 

두 연사의 발표 후 제94회 조찬회는 종료되었으며, 다음 제95회 조찬회는 10월 15일(금)에 진행 예정이다.