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2022 제10회 대한민국마케팅대상 시상식
<2022 제10회 대한민국마케팅대상 시상식 단체사진/ 한국마케팅협회>
사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 주관하는 '2022 제10회 대한민국마케팅대상'이 3월 18일(금), 롯데호텔 월드 사파이어볼룸에서 열렸다.
<대한민국마케팅대상 상패 진열 모습/ 한국마케팅협회>
대한민국마케팅대상은 고객 가치 중심의 마케팅 활동을 통해 시장 성과를 창출한 기업 및 개인의 사례를 발굴하고, 이를 산업계에 널리 알리기 위해 제정된 시상 제도다. 올해는 크게 단체, 개인, 소비자 조사 3개 부문에 대해 시상했으며, 방역 수칙을 준수하여 행사를 진행했다.
<'2022 대한민국마케팅대상' 수상사(자) 리스트>
<디지털혁신 부문 대상 디스트릭트/ 한국마케팅협회>
<상품혁신 부문 대상 티젠/ 한국마케팅협회>
<유통혁신 부문 우수상 위아더/ 한국마케팅협회>
단체 부문 디지털혁신 대상에는 디지털 미디어 기술을 활용한 콘텐츠 제작을 통해 혁신적인 공간 경험을 디자인하는 '디스트릭트홀딩스'가, 상품혁신 대상에는 40여 년의 경험으로 차 시장을 선도하는 글로벌 티 컴퍼니 '티젠'이, 유통혁신 우수상에는 커뮤니티형 플랫폼으로 데이터 기반의 다품종 소량생산 · 반응형 생산에 최적화된 스마트 의류제작 Total 서비스를 제공하는 '위아더'가 수상했다.
개인 부문 최고경영자상에는 EK그룹의 '이희주 회장'이 수상했다. EK그룹 플랫폼을 통해 유아 교육, 교사 교육, 부모 교육, 실버 교육까지 언제 어디서든 삶의 현장에서 평생 학습의 기회를 만날 수 있도록 양질의 온라인 교육 서비스를 제공하였다.
<한국의 마케터 이형기 신세계백화점 부장/ 한국마케팅협회>
<한국의 마케터 정은웅 대학내일 센터장/ 한국마케팅협회>
<한국의 마케터 김선영 미디어.몽크스 대표/ 한국마케팅협회>
탁월한 마케팅 활동으로 고객 가치를 창출한 마케팅 책임자에 수여하는 <한국의 마케터>에는, 신세계백화점의 Emerging Artist with SHINSEGAE를 기획 및 전개하여 신진 아티스트들에게 전시 기회와 공간을 제공한 '이형기 부장(신세계백화점)', 예술적인 시각의 브랜딩과 마케팅으로 복순도가를 현재의 위치에 있게 만든 '김민규 대표(복순도가)', MZ소비자의 진짜 목소리를 들을 수 있는 분석 툴을 개발하여 국내 기업들에게 영타겟 마케팅 솔루션을 제공하는 '정은우 센터장(대학내일)', MCN 광고 시장 및 유튜브 콘텐츠 마케팅을 선도적으로 이끌고 있는 '김지민 이사(샌드박스네트워크)', 유수의 기업들에게 데이터 전략 및 활용 컨설팅을 제공해 오는 '김선영 대표(미디어.몽크스)' 등 4명이 수상의 영광을 안았다.
<특별상 백인수 오사카경제대학교 교수/ 한국마케팅협회>
<특별상 성소라 Madrona Venture Labs 대표/ 한국마케팅협회>
개인 부문 특별상에는 대한민국의 유통정책을 연구하여 유통 제도 및 정책 수립에 기여한 '백인수 교수(오사카경제대학교)', 책을 집필하여 NFT의 기본 개념부터 비즈니스 활용 사례와 시장 전망까지, 국내에 최초로 소개한 '성소라 CEO-in-Residence (Madrona Venture Labs )', 디지털 전환의 흐름 속에서 홈쇼핑을 넘어서 미디어커머스 시장의 리더가 되기 위해 Digital Transformation을 주도적으로 시행하고 있는 진호 상무(롯데홈쇼핑)'가 수상했다.
소비자 조사 부문은 한국마케팅협회에서 진행하는 조사에 대한 시상으로, 3월 시상식에서는 <2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI)> 부문에 대한 시상도 함께 진행했다.
HTHI는 기업 및 기관의 SNS 운영 현황을 평가하는 조사 모델로, 올해 10회째를 맞이했다. 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 소셜 미디어 채널에서 점수를 측정, 산업별 1위 및 SNS 우수 기업을 선정하고 있으며, 올해는 경찰청, 넷마블, 키드키즈, SODA, AGE 20's, 삼양식품, SPAO, 한국문화예술위원회 등이 수상했다.
올해 시상에는 기존에 소비자들과의 소통에 주력하며 연속 수상을 받은 브랜드들과, 새로 떠오르는 브랜드들이 함께하는 양상을 보였다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) 사회안전부문 1위 경찰청/ 한국마케팅협회>
사회안전 부문에서 1위로 선정된 '경찰청'은 유튜브 컨텐츠에서 특히 두드러지는 활약을 보였다. 경찰 활동을 소개하는 것 외에도 치안 부문에서의 다양한 이슈를 소개하며, 국민과의 공감대 형성을 이룬 바 있다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) 게임부문 1위 넷마블/ 한국마케팅협회>
'넷마블'은 게임부문 5년연속 1위로 조사됐으며, 특히 유튜브 채널에서 짤툰과 콜라보레이션을 통해 구독자들에게 즐거움을 전달하고 있다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) 유아교육부문 1위 키드키즈/ 한국마케팅협회>
유아교육컨텐츠 부문에서 4년 연속 1위로 조사된 '키드키즈'는, 해당 콘텐츠를 사용하는 교사들의 눈높이에 맞는 '꿀팁' 컨텐츠들을 제공하며 사용자와의 소통에 주력했다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) 구두부문 1위 SODA/ 한국마케팅협회>
구두 부문에서 전년도에 이어 2연속 1위를 차지한 'SODA'는 페이스북, 인스타그램, 블로그 등 다양한 채널에서 자사 구두에 맞춘 스타일링 방법을 소개하고 감성적 인스피레이션 이미지 등을 제공하는 등 소비자들의 호응을 이끌었다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) 화장품부문 1위 AGE20's/ 한국마케팅협회>
한편, 새롭게 1위로 조사된 브랜드들도 눈에 띈다. 그 첫 번째가 애경산업의 'AGE 20's'이다. AGE 20's는 인스타그램이나 유튜브 등에서 주 고객층인 20대 여성들의 취향에 맞는 컨텐츠와 이벤트를 진행하며, 고객들과의 소통을 이끌어 타 브랜드들을 누르고 새롭게 1위를 탈환했다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) SNS우수기업 스파오/ 한국마케팅협회>
블로그 부문에서 SNS 우수기업으로 선정된 '삼양식품' 역시 귀여운 자사 캐릭터 '호치'를 필두로 한 다양한 이벤트와 식품 레시피를 올리며 젊은 층의 호응을 이끌었다. 'SPAO'는 자사의
옷들을 활용한 코디네이션 제안을 통해, 특히 페이스북에서 압도적인 팔로워 수를 확보하는 모습을 보이며 5번째 수상에 성공했다.
<2022 대한민국디지털고객만족도(HTHI) SNS우수기업 한국문화예술위원회/ 한국마케팅협회>
공공 부문 기관들의 활약도 두드러졌다. 올해 문화예술 부문에서 새로 1위로 선정된 한국문화예술위원회는 다양한 공연 정보 외에도 공연에 종사하는 아티스트들과의 인터뷰를 소개하고 프로젝트 진행을 통한 자체 영상 컨텐츠를 제공하는 등, 예술 분야에 관심이 많은 대중들의 니즈를 충족했다.
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<2022 제10회 대한민국마케팅대상 시상식 단체사진/ 한국마케팅협회>
<대한민국마케팅대상 상패 진열 모습/ 한국마케팅협회>
<'2022 대한민국마케팅대상' 수상사(자) 리스트>
